Marketing – 8e éd.

Présentation

**Un incontournable du marketing à jour des transformations récentes !**

**Destiné aux étudiants en écoles de management, IAE et universités, cet ouvrage intéressera également les professionnels du marketing.**

Particulièrement **clair et pédagogique**, ce manuel offre un tour d’horizon complet du marketing. À la fin de la lecture, vous saurez :

• élaborer une stratégie marketing cohérente et pleinement intégrée à la politique générale de l’entreprise (segmentation, planification, contrôle) ;

• réaliser des études de marché exploitables (définition des marchés, analyse des comportements, utilisation des technologies de l’information) ;

• mettre en place des moyens d’actions efficaces (produit, prix, distribution, communication).

Fortement **revue et actualisée**, cette 8e édition tient compte des principales évolutions et développe notamment :

• les différents impacts de l’intelligence artificielle sur la fonction marketing ;

• les apports de l’économie comportementale à la discipline ;

• la prise en compte des questions environnementales et sociétales ;

• la gestion relationnelle et l’expérience client.

L’ouvrage est **enrichi d’un cahier couleurs** dans lequel les annonces publicitaires de grandes marques sont commentées.

Caractéristiques